Jak skutecznie mówić i pisać o profilaktyce chorób w ramach samorządowych Programów Polityki Zdrowotnej?

Fundacja Rak'n'Roll. Wygraj Życie! opublikowała bezpłatny poradnik „Komunikacja dla zdrowia. Jak mówić i pisać o profilaktyce chorób", który ma wspierać samorządy, instytucje publiczne i organizacje pozarządowe w tworzeniu skutecznych kampanii zdrowotnych. Publikacja dostępna na stronie komunikacjadlazdrowia.pl łączy wiedzę naukowców, językoznawców i ekspertów marketingu społecznego z praktyką, pokazując, jak angażującą komunikacją motywować ludzi do zmian prozdrowotnych.

Edukacja zdrowotna stanowi dziś jeden z fundamentów każdego dobrze zaplanowanego programu zdrowotnego realizowanego przez samorządy. W czasach, gdy chorób cywilizacyjnych przybywa, a ludzie wciąż zbyt rzadko zgłaszają się na badania profilaktyczne, widać wyraźnie: sama wiedza o konieczności badań to za mało. Potrzebna jest przemyślana, nowoczesna edukacja, która rzeczywiście trafia do odbiorcy i zmienia jego zachowanie. Agencja Oceny Technologii Medycznych i Taryfikacji (AOTMiT) jasno wskazuje, że edukacja zdrowotna i komunikacja to nieodłączne elementy każdego skutecznego programu polityki zdrowotnej. Znaczenie profilaktyki podkreśliła również sama Sejm Rzeczypospolitej Polskiej, który 26 września 2025 roku ustanowił rok 2026 Rokiem Profilaktyki Zdrowotnej, eksponując działania zapobiegawcze, edukację i wczesne wykrywanie chorób jako kluczowe priorytety ochrony zdrowia w Polsce.

Problem pojawia się jednak wtedy, gdy kampanie profilaktyczne trafiają do odbiorcy w nieprzystępny sposób. Jak mówić o zdrowiu, aby nie tylko informować, ale angażować i inspirować? Jak formułować komunikaty, które będą proste, zrozumiałe i jednocześnie emocjonalnie zaangażujące? Jak budować zaufanie zamiast dystansu między nadawcą a odbiorcą? Na te i wiele innych pytań odpowiadać ma właśnie poradnik opracowany przez Fundację Rak'n'Roll, która od lat obserwuje, że mimo dobrych intencji kampanii zdrowotnych, ich skuteczność pozostawia wiele do życzenia.

W Fundacji Rak'n'Roll od wielu lat widzimy, że mimo ogromu pracy i dobrych intencji kampanii profilaktycznych, ich skuteczność często nie jest wystarczająca. Najczęściej nie wynika to z braku wiedzy, że badać się trzeba, ale z tego, jak mówimy o zdrowiu – zbyt skomplikowanym językiem, niedopasowaniem komunikatu do odbiorcy czy niewykorzystaniem narzędzi komunikacyjnych, które realnie wpływają na zmianę zachowań. Dlatego stworzyliśmy poradnik, który pokazuje, jak mówić prosto, jasno i angażująco, żeby komunikacja rzeczywiście działała

Poradnik „Komunikacja dla zdrowia" powstał dzięki współpracy interdyscyplinarnego zespołu. Nad jego przygotowaniem pracowali naukowcy, językoznawcy, eksperci komunikacji i marketingu społecznego oraz praktycy z organizacji pozarządowych. Różnorodność perspektyw autorów to największa siła publikacji – łączy ona wiedzę naukową z rzeczywistym doświadczeniem tych, którzy zajmują się promocją zdrowia na co dzień. Zdaniem Emilii Klimasary, koordynatorki projektu z ramienia Fundacji Rak'n'Roll,

System ochrony zdrowia potrzebuje dziś przede wszystkim skutecznej profilaktyki – a za nią, nierozłącznie stoi dobrze zaplanowana edukacja. W tym kontekście stworzony przez nas poradnik „Komunikacja dla zdrowia" jest szczególnie ważny, bo pokazuje, że skuteczna zmiana zaczyna się od komunikacji: prostej, zrozumiałej i dopasowanej do odbiorcy. Takiej, która przełamuje bariery społeczne i odpowiada na potrzeby różnych grup, w tym zawodowych

Publikacja funkcjonuje jako praktyczny narzędziownik, który odpowiada na rzeczywiste wyzwania związane z komunikacją zdrowotną. Zawiera porady dotyczące tego, jak formułować komunikaty proste i zrozumiałe dla wszystkich odbiorców. Poradnik porusza też kwestie budowania zaufania do nadawcy komunikatu, pokazując, jak mądrze wykorzystywać emocje, humor czy groteskę w przekazach zdrowotnych. Zawarte są także wskazówki dotyczące doboru kanałów komunikacji, profilowania odbiorców oraz unikania błędów, które sprawiają, że kampanie zdrowotne nie przynoszą pożądanych efektów.

Zależało nam na stworzeniu praktycznego narzędziownika, który odpowiada na realne potrzeby osób projektujących kampanie profilaktyczne. Pokazujemy nie tylko, jak mówić prosto i zrozumiale, ale też jak unikać błędów, które sprawiają, że komunikacja nie działa. Mamy nadzieję, że poradnik będzie wsparciem w codziennej pracy i zachętą do tworzenia komunikacji, która naprawdę zmienia zachowania i motywuje do dbania o zdrowie

Poradnik skierowany jest do szerokiej grupy adresatów. Mogą z niego korzystać samorządy realizujące lokalne Programy Polityki Zdrowotnej, instytucje publiczne zajmujące się ochroną zdrowia, towarzystwa naukowe oraz pracodawcy i przedsiębiorcy chcący promować zdrowie wśród swoich pracowników. Publikacja będzie również przydatna dla działów HR i CSR w firmach, organizacji pozarządowych prowadzących działania edukacyjne, agencji PR i reklamowych przygotowujących kampanie społeczne, a także wszystkich podmiotów zajmujących się promocją zdrowia i edukacją zdrowotną. Bezpłatny dostęp do poradnika jest dostępny na platformie komunikacjadlazdrowia.pl, co powoduje, że każda zainteresowana instytucja może skorzystać z zawartych tam informacji bez dodatkowych kosztów.

Źródło: UM Płońsk