Zagraniczne media pozytywnie o walorach turystycznych Warszawy
Warszawa zyskuje międzynarodowy rozgłos jako miasto nowoczesne, przyjazne turystom i culinarne światowej klasy. Stołeczne Biuro Turystyki w 2025 roku zaprosiło do stolicy dziennikarzy i twórców z 26 krajów, co przełożyło się na publikacje w światowych mediach o łącznym zasięgu 483 milionów odbiorców. Artykuły ukazały się m.in. w prestiżowych periodykach takich jak „Le Figaro", „The Guardian" czy „The Telegraph".
Zagraniczni dziennikarze przyjeżdżali do Warszawy w ramach wizyt studyjnych, które Stołeczne Biuro Turystyki organizuje systematycznie na dużą skalę. W ubiegłym roku było ich 83. Każda wizyta przygotowywana jest indywidualnie, dostosowując program do specjalności i zainteresowań gościa – od warsztatów lepienia pierogów, po rejsy po Wiśle czy spotkania z instytucjami kultury. Współpraca z zagranicznymi influencerami przyniosła dodatkowe efekty: profil @Travelife.it, @Girlvsglobe i @Viajandonuestravida wygenerowały łącznie ponad 5 milionów wyświetleń, wzmacniając międzynarodowy obraz stolicy.
Warte uwagi jest to, że materiały publikowane przez zagranicznych mediów nie są tekstami sponsorowanymi. Jak podkreśla Paweł Moras, dyrektor Stołecznego Biuro Turystyki:
Publikacje naszych gości nie mają charakteru tekstów sponsorowanych – są autentyczną relacją doświadczeń i klimatu Warszawy. Dzięki temu są wiarygodne dla czytelnika, widza czy słuchacza i inspirują go do odwiedzin nad Wisłą. To fundamentalna różnica – czytelnicy zagranicznych gazet i portali otrzymują obiektywne opinie, oparte na osobistych wrażeniach dziennikarzy, co przekłada się na wyższą wiarygodność i rzeczywisty wpływ na decyzje turystów.
W zagranicznych publikacjach Warszawa pojawiała się przede wszystkim jako miasto, które łączy historię z nowoczesnością. Szczególnym zainteresowaniem cieszyła się gastronomia, zwłaszcza kuchnia roślinna. „The Guardian" dostrzegł, że polska stolica znalazła się w światowej czołówce miast przyjaznych weganom, wyprzedzając Bangkok, San Francisco czy Kopenhagę. Kreatywność, autentyczność i dynamizm – to cechy, którymi zagraniczni medialiści opisywali współczesną Warszawę. Zainteresowanie skupiało się zarówno na rozpoznawalnych symbolach, takich jak Stare Miasto czy Pałac Kultury i Nauki, jak i na nowszych atrakcjach – przestrzeniach postindustrialnych przekształconych w centra kultury i gastronomii, takich jak Elektrownia Powiśle, Centrum Praskie Koneser czy Fabryka Norblina.
Rozwój infrastruktury turystycznej nie zatrzymuje się. W 2025 roku otwarto panoramiczny taras Highline Warsaw na szczycie Varso Tower – najwyższego budynku w Unii Europejskiej. Wizyta w nowej siedzibie Muzeum Sztuki Nowoczesnej również zaczęła przyciągać uwagę międzynarodowych mediów jako ważny punkt na kulturalnej mapie stolicy. Te inwestycje wpisują się w konsekwentną strategię rozwoju oferty turystycznej Warszawy.
Stołeczne Biuro Turystyki realizując program wizyt prasowych współpracuje z Zagranicznymi Ośrodkami Polskiej Organizacji Turystyki (ZOPOT) w wielu krajach – w Austrii, Francji, Hiszpanii, Niemczech, Stanach Zjednoczonych, Japonii i Wielkiej Brytanii. Ta sieć wsparcia pozwala na efektywne dotarcie do mediów w różnych regionach świata. Program wizyt prasowych okazuje się być niezwykle opłacalnym inwestycją – stosunkowo niedużym nakładem finansowym dociera się do kilkusetmilionowej publiczności poznającej historię i współczesny obraz polskiej stolicy.
Międzynarodowy prestiż Warszawy potwierdził się również podczas Wystawy Światowej Expo 2025 w Osace, gdzie odbył się Dzień Warszawy inaugurujący Dni Polskiej Turystyki i Sportu. Towarzyszyły mu pokazy kulinarne, degustacje, koncert muzyki Fryderyka Chopina oraz premiera japońskiego wydania książki „Maria Skłodowska-Curie. Albert Einstein | Listy /1911–1932". Wydarzenie odbiło się szerokim echem – relacje opublikowało ponad 135 tytułów z 7 krajów, docierając do niemal 400 milionów odbiorców.
Zwieńczeniem międzynarodowego uznania był wybór Warszawy na pierwsze miejsce listy „Forbesa" jako najbardziej inspirującego miasta Europy w 2026 roku. To wyróżnienie wygenerowało falę publikacji w światowych mediach i znacznie zwiększyło zainteresowanie turystów zarówno z Polski, jak i z zagranicy. Wynikający z takiego wizerunku wzrost liczby odwiedzających ma bezpośredni wpływ na gospodarkę turystyczną miasta i rozwój branży hotelarskiej, gastronomicznej i usług kulturalnych.
Źródło: UM Warszawa
